央广网哈尔滨12月2日消息(记者佟亚涛)作为2019年零售领域的热点,社交电商让消费者通过“拼购”以优惠的价格购买商品,也带动商户以村为单位脱贫。近日首批10个拼购村出炉,黑龙江绥化市庆安县梁家窝棚屯、四川省大凉山盐源县柯登村等10个村入围。

  聚焦“下沉市场”带动村庄脱贫

  在黑龙江庆安县聚晟米业有限公司,不同规格、不同包装的大米分类摆放,等待发货。商户梁兴晟告诉记者,他们在天猫、京东、拼多多等平台上都开设了店铺。而在所有店铺中,营业额最多的是苏宁拼购,半年销售额超过500万元。“我们厂工人100来人,全都是我们梁家窝棚屯的。”梁兴晟说。而在梁家窝棚屯,全村有近300人从事电商行业,年收入也增长了不少。

不同包装的大米供给不同的电商平台(中央广播电视总台央广记者 佟亚涛 摄)

  而在四川省大凉山盐源县柯登村,这里盛产一种其貌不扬的网红苹果——“离太阳近,离城市远”的“丑苹果”。通过电商拼购,这里的苹果走出大山,累计销售苹果超55万斤,村里356户人家实现了脱贫。

  相比自营电商、平台电商,社交电商更加聚焦“下沉市场”,聚焦三四线及以下城镇;包括天猫等平台也纷纷从线上转移,开拓线下市场。苏宁拼购总经理张奎告诉记者,许多商户以村为单位聚集,依托社交电商赋能,逐步成长为拼购村。

  “农产品上行是一个非常关键的问题,最终是要让农民富裕,农产品能不能出村,是政府和平台企业可以助力的。”中国农产品市场协会副会长兼执行副秘书长、原农业部信息中心副主任吴秀媛说,“社交可以实现精准扶贫,利用平台化赋能,让三农能够对接到消费市场上去。”

  中国农业大学教授朱启臻也认为,让年轻人回归是乡村振兴的根本,社交电商也是吸引年轻人回归乡村的重要手段。“电商落地发芽之后,势必要有人生产,这将产生更加细化的分工,给年轻人施展才华的机会。”朱启臻说。

农场建在家门口,工人都来自本村(中央广播电视总台央广记者 佟亚涛 摄)

  社交电商从“拼价格”到“拼品质”转变

  《2019中国社交电商行业发展报告》预计,2019年社交电商市场规模超过2万亿元,同比增长高达63.2%;社交电商消费者人数已达5.12亿人,成为电子商务创新的主要力量。

  不过,记者在采访中发现,社交电商也正在发生变革,从“拼价格”到“拼品质”转变。在聚晟米业公司,梁兴晟指着不同包装的大米告诉记者:“我们使用国家标准,同时在配货、检测、打包、封箱等物流工序进行严格把控。价格的不同更多是因为包装,在大米的品质上,我们基本是相同的。”

  河南省新乡市封丘县和寨村主营商品是酸辣粉,业务相关负责人端木告诉记者,他们更希望行业“拼品质”。“整个行业的成本是一定的,打价格战肯定要降低成本,使用价格低、品质差的配料,这样反而会害了整个行业。坚持品质,虽然市场会被抢占一部分,但是长远来看,对行业发展是有好处的。”端木说。

  融合线上线下 社交电商要向2.0发展

  对于社交电商来说,也面临外部环境的变化。修订版的《微信外部链接内容管理规范》认为,任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容都是违规内容。业内认为,靠微信裂变的拼多多等一众社交电商将受到巨大打击。浙江大学教授陈德人认为,社交电商也要向2.0转变。

  “社交电商通过议价,在起步阶段有一定号召力,但这是不可持续的。我们把它叫作社交电商1.0,这和当年的团购、微商没有什么区别。”陈德人说,“未来社交电商如果要快速发展,也必须融合线下实体。我认为,社交电商也要进入2.0时代,融合线上线下将会是它最大的特点。”